2024年一季度,国内家电市场增速实现超预期增长,实现零售额1799亿元,同比增长6.8%。业内认为,大家电有庞大的市场保有量规模基础,以旧换新、废旧回收的政策将有效激活家电存量市场。
线上线下渠道差异加大
近日,奥维云网发布《2024年一季度大家电市场总结》,数据显示,今年一季度的大家电市场技术持续升级,渠道演变仍在继续。
具体来看,今年一季度,空调终端价格呈现下滑态势,线下柜机和挂机均价分别下滑3.1%和2.0%。产品趋势方面,节能、智能语音和新风技术持续升级,健康新风空调规模增长显著,线上市场销量同比增长135.8%。
冰箱市场在场景驱动下表现出较为强劲的增长态势,产业结构持续升级,市场全渠道零售额294亿元,同比增长9.2%,零售量824万台,同比增长5.2%。从价格端表现来看,高端和中高端产品价格降低,拉动行业结构向上,进而带动产业均价提升。
线上渠道对一季度市场的增长产生了较强的拉动作用。2024年一季度,冰箱传统电商零售额148亿元,同比增长18.8%,零售量614万台,同比增长8.9%;新兴渠道抖音电商零售额12亿元,同比增长148%,冷柜零售额0.6亿元,同比增长265%。
洗烘市场整体复苏较为明显,数据显示,2024年一季度,洗衣机市场全渠道零售额规模约204亿元,同比增长9.7%,零售量968万台,同比增长15.6%。整体来看,套装比重的持续提升,带动市场均价提升明显。
产业结构持续提升
在产品的迭代发展中,“场景化、生态合作”成为大家电发展的风向标。美的集团近日在接受调研时表示,公司基于用户需求和消费趋势,结合自有产品及生态合作产品,为用户提供“智能家电 智能家居”深度融合的差异化全屋智能爱游戏app官网登录入口的解决方案;推出智慧中控、家庭智慧主机等核心自研终端,深度融合家电与智能家居系统。
同时,美的集团表示,将密切关注大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策,积极响应国家号召,持续推动消费品以旧换新。
奥马电器则表示,公司将坚定推进全球化战略,以ai智慧家电为发展方向,通过科技创新全面实现各家电产品互联互通、协同运作及自我学习优化,为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活,以科技推动行业进一步发展。
换新政策有效激活家电存量市场
对于二季度的市场,奥维云网认为,大家电有庞大的市场保有量规模基础,换新需求更是成为行业需求的核心支柱,换新需求的释放程度和释放节奏,直接关系到大家电产业的发展;回收体系的基础能力建设是换新需求释放的关键,由报废产生的刚性需求则可以直接转化为换新需求的释放。
预计“五一”促销期冰箱全渠道零售额37.1亿元,同比增长5.4%,零售量84.4万台,同比增长1.1%;“618”促销期冰箱全渠道零售额117.3亿元,同比增长6.6%,零售量334.8万台,同比增长6.3%。
空调零售市场方面,伴随以旧换新政策不断深化,补贴方案陆续落地,空调以旧换新的需求有望得到有效刺激;高温天气将进一步刺激消费者需求,预计销售额增幅约为3%。
此外,洗烘产品方面,渠道演变上,线上有望延续高增长态势,而线下将依旧承压。作为洗烘产品形态的结合,套装实现连续三年的高速增长。
数据显示,今年一季度,洗烘套装零售额规模达到16.1亿元,同比增长122.3%,零售量规模达到19.0万台,同比增长132.2%。
太平洋证券研报显示,2024年初,商品房成交面积和成交套数整体需求有待提振。未来伴随消费信心的提振和前期调控方案的落地,地产板块有望恢复增长,或将利好空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电板块的发展。记者 朱蓉
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